5/18/2009

Book Notes - Microtrends

东旦同学推荐,最近读了此书,以下是笔记。

整本书可以分成两部分来读,一部分是序言和结论(估计读的人不多,其实信息含量很大),另一部分是构成主体的75个案例分析。


Part I - 序言和结论部分的内容

1. 全书主要观点

- 现代社会不再是几个阶层或者集团的简单构成,已经被分隔成了一个个有着不同特征的小群体,这些规模不大、特征迥异但却为数众多的小群体正对社会发展起着重大影响,对未来政治、商业趋势的预测极具指导作用。

2. 什么是小群体、小趋势?

- 因共同的需求、习惯和偏好而聚在一起的小组织是所谓的小群体,这些团体成员共同的诉求和目标,就是所谓的小趋势。为什么被称作“小”群体、“小”趋势? 因为相对于全体人口总数,这样的群体成员数非常微小,但1%的比例是作者认为这些群体、趋势能够对未来产生影响的底线。

- 现在的社会正向着几百(甚至更多)个“小趋势”方向发展,而不是少数几个“大趋势”方向发展。

3. 为什么会产生小群体、小趋势?

- 经济的全球化、互联网技术的发展使得世界变得越来越平,个人的力量和影响变大,团队的结成和沟通变得容易,追求个性变得更加现实。
- 星巴克经济(Startbucks Economy)取代福特经济(Ford Economy),个人选择的空间空前广阔。在福特经济中,很多人生产一种千篇一律的批量产品;而在星巴克经济中,几个人生产几千种量身定做的个性化产品。个性化和自由选择的胜利,让社会趋势变得百花齐放。
- 人们的选择越多,就越会把自己融入到社会中愈来愈小的一部分中去。

4. 怎么发现这些小趋势?

- 人们通常依赖:新闻、媒体、杂志以及个人亲身经历这类不可靠、片面的信息来源获得对世界的认识和看法,结论难免有失偏颇
- 我们应该用数字说话而不是依靠主观臆测
- 可信赖的数字来源于民意调查宏观统计

5. "小趋势"成为潮流的影响?

- “主流”观念减少,个人选择的成本增加,选择需要更多的思考和智慧
- 价值观变得更加多样化,人们变得更加宽容:什么事情都不会只有一种方法
- 各种利益团体的广泛存在,民主社会的管理将变得更加艰难
- 大众传媒影响力降低,个性化营销成为主导方式,个人信息的收集分析变得愈发重要

Part II - 案例分析

总共分为15部分,总共75个案例,涉及感情、工作、宗教、健康、家庭、政治、青少年、食品、技术、娱乐、教育和时尚等领域。

其中比较有趣的一些观察和观点:
1. 高智商或是说是精英们更关注于个性,而大众才是更关注于理性
2. 预测未来的最好方法,就是了解过去(Cache的LRU算法?)
3. 科技正不断发展,但宗教变也得更加温和实用,其影响力不断扩大
4. Live Apart Together的夫妻越来越多
5. 依靠互联网带来的便捷,有病自医的人越来越多
6. 在家而不是学校接受教育的孩子逐渐增多
7. 非盈利组织在社会活动中的影响力不断扩大
8. 女性的审美习惯对数字产品的设计变得举足轻重
9. 技术Geek其实比普通人更加喜欢社交活动
10. 不喜欢清理、生活比较邋遢的人,往往都是文化程度高、比较富有的“忙碌人”
11. 不少恐怖分子其实都是家境殷实、受过良好教育并且才能卓著的理想主义者

Part III - 小结

优点:
1. 材料收集广泛,内容(案例)丰富,信息量大而且所选取的角度也确实比较新颖;
2. 对每个“小趋势”,除了描述现象本身,也分析了其背后产生的原因,以及对未来的政治、商业的影响;
3. 此书最后给出了前面每个Case中提到的数字、图表的来源,其严谨、认真的态度值得肯定和学习。

不足:
1. 作者一再强调1%:如果某个小团体成员占到在全社会人口比例的1%以上,就成为了不可忽视的“小趋势”。为什么是1%,不是10%也不是 1‰? 这个观点是其大部分案例分析中的基石,但作者并未对这个观点本身给出有力的论据,也没有严密的论证。
2. 书中描述了诸多小趋势,也给出了来源、做出了其影响的分析,但是,这些小趋势具体是怎么被发现的?用什么方法可以发现新的小趋势?我们能保证找出所有正在发生的新趋势么? 作者对这些问题都没有很好的回答。

Tips:

- 此书最值得一读的,是原书开篇的序言和最后的结论两章,中间总共75个Cases,挑出部分感兴趣的话题仔细读读,其它的浏览浏览也就差不多了。
- http://www.microtrending.com/index.php 有关于此书的最新信息

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